これは、送られてくるメールの中に企業広告が含まれていて、その広告を見てもらうために現金に換えられるポイントなどの特典を付けていると言うものです。

企業側は広告が付いたメールを読んでもらうことで宣伝効果があるわけで、テレビのCMのようなものです。企業はCMのために広告料を払い、テレビの場合はTV局がその料金を受け取り番組の制作、運営に使われますが、ポイントメールの場合はメール配信の運営会社（もしくは個人）が受け取り運営費など一部を取り、そこから私たち登録者に分配されてポイントという形で支払われます。

ではなぜポイントを付けるのかというと、その方がよりたくさんの人を集めやすいからです。
もしこれが単なるCMだけのメールだったらあなたは見ますか？特に興味のある内容でなかったら見ませんよね。テレビの場合は番組やドラマの途中ではいるから仕方なく見ますが、ビデオに録画したものだったらCMカットで見ることも少なくないはずです。
つまり、より確実にメールを読んでもらうためにポイントを付けているのです。
また、テレビの世界でもそうですが、同じ広告料金なら視聴率の高い方にCMを打ちたいと考えます。広告を出す側としては出来るだけ多くの人に見てもらいたいと思うのは当然です。テレビの場合はそれが視聴率という形で、ポイントメールの場合は登録者数と言うことになります。
ですから、メール配信会社はより魅力的なポイント制度を競っているのです。

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